Цена концерта Джей Ло или начало событийного туризма в Казахстане

Концерт американской поп-звезды Дженнифер Лопес, организованный компанией Astana Concert, собрал в столице Казахстана, по словам его организаторов, 10 тысяч внешних туристов из 30 стран мира. Отметим: изначально предполагалось 15 тысяч, общий вклад которых в экономику города должен был, по прогнозам, составить 6,5 млрд тенге, а прямые налоговые поступления от проведения концерта 400 млн тенге.

– Этот первый в Казахстане концерт класса «А» я считаю новой отправной точкой для развития у нас событийного туризма, а следовательно, и роста экономики за счет этой отрасли, – сказал Exclusive.kz продюсер Astana Concert Малик Хасенов. – Примечательно, что первое выступление американской звезды в нашей стране состоялось именно в рамках мирового гастрольного турне Джей Ло. К нам она прилетела с гастролей в Шарм-эль-Шейхе (Египет).

До этого в Казахстане обычно проходили выступления звезд такого уровня по корпоративным приглашениям с совершенно другими ценниками. Они обходятся дороже, так как перелет происходит отдельным чартерным рейсом.

Второй важный момент: концерт Джей Ло в Астане – это 100 % коммерческое мероприятие без привлечения госбюджета. Но цифры я назвать не могу: подсчеты на организацию и доходы – это, к сожалению, коммерческая тайна. В продюсерском договоре есть пункт о неразглашении, за нарушение конфиденциальности предусмотрены очень серьезные штрафы. Нам очень не хотелось бы, чтобы сразу же после первого концерта мирового уровня у нас возникли юридические проблемы с менеджментом звезды. Мы ведь планируем работать с ними и дальше. Можем лишь сказать, что реальное количество туристов достигло 10 тысяч человек. Подробный отчет тикет-манифеста казахстанской системы онлайн-продажи билетов Freedom Ticketon показывает, что они приехали примерно из 30 стран. Это очень круто! Отели в Астане были заполнены практически на 100%, такое здесь бывает только во время крупных ивентов и больших политических событий. Поэтому такие культурные мероприятия, как концерт Джей Ло, можно считать драйвером экономики.

Что касается негатива, то был только один отрицательный момент – драка двух женщин на танцполе стадиона «Астана-арена», а так сплошной позитив. Наш зритель прекрасен. Мы просили прийти людей заранее – и они это сделали. Благодаря этому вход прошел безопасно. Пришедшие на концерт в Астане были невероятны в проявлении положительных эмоции, поддержке, энергетике и артистка это почувствовала. Менеджмент Дженнифер Лопес отдельно отметил высокий уровень организации в Астане. Вся её команда – более 100 человек – попробовала казахскую кухню и после первого знакомства весь райдер был заменен на наши национальные блюда. Их восторг вызвала и конина, и шубат, и кумыс. Приятно удивлены были и тем, что помимо райдера в номерах в отеле и в гримерных мы поставили небольшие казахские уголки, знакомящие с нашей культурой. «Почему мы раньше не знали про Казахстан? – вопрошают ребята из команды Джей Ло. «It’s amazing – это потрясающе», – слышали мы от них. Это и есть те самые культурные мосты, которые объединяют народы всех континентов и открывают двери в Казахстан. Это ли не победа?

Сразу после концерта я опубликовал пост, под которым появились тысячи комментариев-благодарностей за праздник. Как написали в Threads: «Организатор показал шетельский уровень». Зрителям – и нашим, и зарубежным – есть, с чем сравнивать. На концерте в Шарм-эль-Шейхе наблюдалась опасная давка и зрители были вынуждены провести несколько часов в ожидании возможности пройти на площадку. Узнав об этом, мы внедрили новую систему пропуска через зоны NE и NW, которая отлично себя показала: вход прошел плавно, без давок и очередей.

Мне понравился комментарий женщины, беременной на восьмом месяце. Она написала, что прошла в Астана-арену за три минуты и вышла со стадиона также – за три минуты. Мы действительно приложили массу усилий, чтобы зрители чувствовали себя комфортно. За кулисами этого масштабного проекта стояла огромная команда: 3 200 сотрудников правоохранительных органов, 500 волонтеров, 200 сотрудников частной охраны, 150 event-менеджеров. Акимат Астаны создал координационный штаб и удобные шаттл-маршруты.
Каждый, выкладываясь на своем участке работы, внес свой вклад в невероятный эффект от концерта Джей Ло. Но его организация – это вовсе не результат случайных переговоров. Я сам более 25 лет работаю в сфере ивентов, а начинали мы с КВН. Именно в те далекие времена мы научились решать все сложные организационные вопросы в положительном ключе.

Потом, когда была создана компания Astana Concert, мы проводили очень много разных мероприятий. То есть мы росли эволюционным путем. Концерт класса А с участием Джей Ло состоялся в том числе благодаря нашим громадным амбициям. Цель при этом была четкая – вывести Казахстан из культурной периферии. Этот концерт показал, что мы готовы к этому.

Еще один важный момент, который нужно отметить: в Казахстан менеджмент-команда певицы и представители мирового турового агентства прилетели в полном составе, чего в других странах не наблюдалось. Это объясняется тем, что они нас не знают совсем. Проведя два дня бок о бок с нами, чтобы поближе познакомиться со всеми нашими службами, они увидели в нас своих партнеров. У них появилось понимание, что мы двигаемся правильно и эффективно и теперь они хотят заключить трехлетний эксклюзивный контракт с Astana Concert. Осенью, после проведения в Астане концертов знаменитой американской группы Backstreet Boys, мы полетим на переговоры в США.