Чем обернется для казахстанского бизнеса призыв Токаева развивать футбол

Бизнес Казахстана отреагировал на призыв президента Токаева развивать  отечественный футбол.  Из 16 клубов, которые будут выступать в Казахстанской Премьер-Лиге в 2026 г., уже 7 находятся в частной собственности. Причем, 4 из них были приватизированы в октябре-ноябре прошлого года. 3 клуба находятся в собственности областных акиматов, 1 принадлежит «Самрук-Казыне», еще у 1 клуба смешанная: 50% акимат и 50% у частных инвесторов. Каковы же закономерное в развитии футбола как бизнеса?

«Необходимо ускорить работу по приватизации футбольных клубов. Сегодня четыре казахстанских футбольных клуба обрели своих хозяев в лице известных предпринимателей. За это им выражаю благодарность. Но коммерциализацию футбола нужно продолжать, без этого, как показывает мировая практика, футбол в Казахстане не получит развития. Профессиональный спорт надо рассматривать и как бизнес-индустрию, которая в современном мире приносит солидный доход».

В связи с этим есть резон посмотреть на то, как устроена экономика европейского футбола. В качестве источников используются отчеты УЕФА «European Club Finance and Investment Landscape: revenues and spending» и The European Club Talent and Competition Landscape (ссылка на оба источника).

Во всех источниках данные приводятся за 2023 и 2024 гг. Несмотря на это, они позволяют увидеть определенные закономерности в развитии футбола как бизнеса. Для того, чтобы футбол в Казахстане как бизнес стал приносить своим владельцам прибыль, требуется, в первую очередь, повысить качество игры и улучшить результаты в европейских клубных соревнованиях. Для того, чтобы компенсировать прекращение дотаций из местных бюджетов, а они, по данным УЕФА, в 2023 г. составляли примерно 80% от всех доходов казахстанских клубов из высшего дивизиона, будет необходимо повысить стоимость прав телевизионного вещания, усилить коммерческую активность, провести модернизацию действующих стадионов и построить новые. Это сложная работа, требующая значительного времени и не гарантирующая успеха.

Доходы

Зависимость доходов футбольных клубов от качества игры демонстрирует диаграмма 1. На ней видно, что чем выше рейтинг УЕФА у футбольной ассоциации, тем выше средние на клуб доходы.

Рейтинг рассчитывается как среднее значение за текущий сезон (общее количество набранных баллов делится на число клубов ассоциации, участвующих в евросезоне) плюс результаты предыдущих четырех сезонов.

На диаграмме отображены 31 из 55 ассоциаций, входящих в УЕФА. На диаграмме отсутствует Россия, потому что ее клубы отстранены от участия в соревнованиях, проводимых под эгидой УЕФА. На пятерку лидеров (Англия, Испания, Германия, Италия и Франция) приходится 73.5% от всех доходов, полученных европейскими клубами в 2023 г.

Диаграмма 1

На этой диаграмме Казахстан делит последние места со Словенией и Молдовой. В 2023 г. средний доход на казахстанский клуб составлял 6.2 млн евро. На диаграмме 2 отображена динамика рейтинга УЕФА для Казахстана. Можно говорить о том, что в последние годы результаты казахстанских клубов в европейских соревнованиях ухудшались. Только в этом сезоне, за счет выхода Кайрата в основной этап Лиги чемпионов, рейтинг слегка подрос. Отсутствие больших успехов наших клубов в Европе – это первый вызов, на который должны найти ответ новые владельцы. Забегая вперед, замечу, что призовые от УЕФА составляли 11% от всех доходов в 2023 г.

Диаграмма 2

На диаграмме 3 отображены 20 клубов, лидеров по доходам в 2024 г. Европейские клубы в разные сроки сдают свои отчеты, в том числе финансовые, в УЕФА. Поэтому, когда речь идет о данных ведущих клубов, которые сдают отчеты раньше всех, используются данные за 2024 г.

Диаграмма 3

9 из 20 клубов из Английской Премьер-Лиги. По 3 клуба из Ла Лиги, Бундеслиги и Серии А, 2 клуба из Лиги 1.

В таблице 1 отображены доходы агрегированные по странам доходы европейских футбольных клубов в 2023.

Таблица 1 Доходы клубов некоторых стран-членов УЕФА в 2023 г. и их разбивка по источникам.

На клубы из первой пятерки стран приходится 73.5% от доходов, полученных в день матча, 88.8% от телевещания, 70.3% коммерческих доходов, 62.5% призовых УЕФА и 50.9% прочих доходов.

Если говорить о Казахстане, то в 2023 г. 81% всех доходов клубов составляли «Прочие доходы». По классификации УЕФА — это субсидии, гранты и пожертвования. В случае Казахстана речь идет о поступлениях от региональных бюджетов. Вполне очевидно, что разом прекратить такое финансирование не получится – это приведет к краху всего отечественного футбола. Скорее всего, будет идти постепенное замещение за счет роста коммерческих доходов. Значительного роста поступлений от доходов в день матча или телевещания ожидать не приходится – нет достаточного количества зрителей на трибунах или у экранов телевизоров.

Прибыль и убытки

А теперь сюжетный твист: лидером по агрегированным убыткам является Английская Премьер-Лига, лидер по рейтингу УЕФА и доходам (смотрите таблицу 2). Компанию клубам АПЛ составляют клубы из Серии А и Лиги 1.

Таблица 2 Финансовый результат до уплаты налогов

[Стоимость состава клуба УЕФА высчитывает как разницу между трансферной стоимостью и накопленной амортизацией трансфера].

Основной фактор, оказывающий влияние на финансовый результат, — это зарплаты и амортизация трансферной стоимости игроков. В этом нет ничего удивительного. Чтобы добиваться результатов требуются качественные футболисты, которые дорого стоят на рынке и которым надо платить высокие зарплаты.

Если исключить грандов, то основная масса клубов из Ла Лиги и Бундеслиги приобретает относительно дешевых футболистов с относительно низкими зарплатами. В Лиге 1 и Серии А примерно такая же картина, но все портят ведущие клубы, покупающие очень дорого и выплачивающие очень высокие зарплаты. Из-за такой политики, например, «Олимпик Лион» накопил такие долги, что чуть не попал под дисквалификацию после сезона 2024–2025 и не отправился в Лигу 2. Его спасла распродажа основных игроков и досрочный, с опережением графика, расчет ПСЖ за Брэдли Барколя.

Диаграмма 4

На диаграмме 4 отображены лидеры среди клубов по прибыли и убыткам до уплаты налогов. Среди 10 клубов с наибольшими убытками 5 представляют Английскую Премьер-Лигу. Среди 10 клубов с наибольшей прибылью 3 из Бундеслиги. Хотя Бундеслигу и называют «Картофельной Лигой», надо признать, что в ней лучший менеджмент среди всех топ лиг.

Если говорить о Казахстане, то очень высока вероятность того, что при попытке быстро повысить качество игры, наши клубы получат серьезные финансовые проблемы. Лучшее, что можно сделать, по мнению автора, это развивать академии, растить собственные таланты и постепенно, пусть и медленно, добиваться роста качества игры и улучшения результатов в европейских клубных соревнованиях. Построить футбольную бизнес-индустрию – это долгий и упорный труд менеджеров клубов.