Digital Wave-2025: технологии, тренды и люди

В Алматы в четвертый раз прошла одна из крупнейших digital-конференций Центральной Азии — Digital Wave-2025. 

Мероприятие, на котором выступили 46 спикеров из шести стран, посетило свыше 500 участников. Онлайн-трансляция конференции набрала свыше 45 000 просмотров.

В течение дня лидеры и эксперты рекламной и маркетинговой индустрий обсуждали, как технологии трансформируют маркетинг, бизнес и поведение потребителей, делились свежими исследованиями, кейсами и аналитикой.

Одним из самых ожидаемых моментов стала церемония вручения награды Digital Jedi-2025. Звание лучшего digital-специалиста года получил Алексей Радиванович, Country Director AdmixerMedia — за вклад в развитие отрасли, инновационный подход и выдающиеся результаты.

Конференция стала площадкой для живого диалога, где эксперты не просто говорили о будущем — они его формировали.

Цифровая реальность Казахстана

На конференции были представлены интересные и полезные данные и исследования.

Так, согласно Обзору рынка цифровой рекламы, подготовленному Digital Community Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации (ЦАРА), на сегодняшний день digital уверенно удерживает позицию медиа №1 по объему в Казахстане, достигнув 53%.

Особенно быстро растет интерес к коротким видео: Reels, TikTok, Shorts.

Что важно знать:

• 73% пользователей проводят в Интернете более трех часов в день.

• 87% пользователей заходят в Интернет минимум два раза в день.

• 73% смотрят онлайн-видео несколько раз в неделю и чаще.

• 59% смотрят видео каждый день.

• 45% смотрят YouTube.

• Каждый второй интернет-пользователь совершает покупки онлайн хотя бы раз в месяц.

• Средний возраст интернет-пользователя — 29 лет

• Казахоязычные пользователи предпочитают контент на родном языке.

Также впервые была представлена уникальная аналитика использования мобильных приложений в Казахстане компанией K Research Central Asia (официальный партнер KANTAR в регионе). 

Согласно ей:

✓ Казахстанцы проводят в смартфоне 4+ часа в день, чаще всего — в WhatsApp, YouTube и Instagram

✓ Самая активная аудитория — 35–44 лет

✓ Пик активности — по средам, а самая низкая активность фиксируется по воскресеньям

✓ 86% времени использования приходится на ТОП-5 категорий – видео, мессенджеры, социальные сети, игры, e-com и финтех.

ИИ — не угроза, а партнер

Один из самых ожидаемых блоков на конференции Digital Wave 2025 был посвящен использованию искусственному интеллекту (ИИ) в рекламной индустрии. Спикеры представили реальные кейсы, инструменты и подходы, которые уже сегодня меняют медиапланирование, креатив и поисковую рекламу.

На мероприятии было подробно рассказано о создании уникального проекта — кейса FortePremier, который стал ярким примером того, как искусственный интеллект помогает и меняет правила игры в рекламной индустрии. Видеоролик для этой кампании создан всего за две с половиной недели (с момента запроса).

Участники конференции отметили, что 67% маркетологов уже используют AI. ИИ помогает брендам автоматизировать рекламу, подбирать аудиторию и создавать креативы.

Было отмечено, что искусственный интеллект не уничтожит индустрию, а избавит ее от рутинных задач. Главное — научиться работать по-новому: думать шире, учиться быстрее и быть полезными там, где машины не справятся. А рекламная индустрия перейдет от роли тактического поставщика к роли стратегического консультанта уровня «Большой Четверки» — но с фокусом на маркетинг и рекламу.

Агентство ZimaBlue представило эксклюзивное исследование, подготовленное специально к Digital Wave-2025, которое стало первым масштабным замером отношения потребителей к использованию искусственного интеллекта в рекламе и маркетинге.

Результаты показали, что ИИ уже прочно вошел в повседневность, но доверие к нему формируется постепенно и неоднородно.

• ​Большинство опрошенных относятся к ИИ нейтрально, но молодёжь — более открыта.

• ​Женщины чаще доверяют ИИ.

• ​Самые популярные технологии — чат-боты и голосовые помощники.

• ​Астана — самый скептичный регион, Кокшетау — наоборот, доверяет, но не делится данными.

• Молодые люди спокойно используют ИИ и готовы к гибридному обслуживанию: сначала бот, потом человек.

Маркетплейсы = новые рекламные платформы

На Digital Wave эксперты рассказали, как маркетплейсы в Казахстане превращаются в полноценные рекламные платформы. Бренды уже не просто размещают товары — они выстраивают стратегии, влияют на выбор покупателей и используют аналитику для роста.

— E-commerce занимает 14% розничной торговли и растет: за год на +30%.

— Основные категории: техника, одежда, продукты и косметика.

Но есть проблема — маркетплейсы неохотно делятся данными о продажах. Это мешает агентствам точно оценивать эффективность рекламы. В соседних странах, например в Узбекистане и России, площадки уже открывают статистику — и это помогает бизнесу расти быстрее.

Telegram выходит на рекламный рынок Казахстана

На мероприятии прозвучала новость — Telegramготовится к запуску рекламных кабинетов с таргетингом на Казахстан. Для локального рынка это означает появление нового инструмента продвижения, сочетающего низкую конкуренцию, доступные CPM и возможность точного взаимодействия с аудиторией.

С запуском кабинетов на Казахстан бренды получат полный набор инструментов: таргетинг по каналам, ботам, поисковым результатам и интересам, ретаргетинг по номерам телефонов, поддержку пикселя и внешних ссылок. Рекламу можно будет размещать на казахском и русском языках, а модерация станет быстрее благодаря прямой поддержке со стороны Telegram.

Инфлюенсерам доверяют и следуют их советам

Инфлюенс-маркетинг — это уже далеко не про «договориться с блогером», а про умные технологии, доверие и точные результаты.

На Digital Wave эксперты рассказали, как инфлюенсеры стали частью цифровой экосистемы. 

• ​69% людей доверяют им больше, чем брендам.

• ​49% совершают покупки по их совету.

• ​91% поколения зумеров открыли что-то новое через TikTok.

• ​Бренды используют инфлюенсеров для роста продаж.

Red Flags на работе: Gen Z vs Gen Y

А еще на конференции состоялась яркая и провокационная дискуссия — «Битва поколений: Red Flags на рабочем месте глазами Gen Z и GenY». Представители двух поколений открыто обсудили, что для них является неприемлемым на работе и как по-разному они воспринимают рабочую среду.

Digital Wave-2025 показал, что цифровой маркетинг в Казахстане стремительно развивается и выходит на новый уровень зрелости. ИИ, короткие видео, маркетплейсы, соцсети и инфлюенсеры становятся ключевыми инструментами для брендов, стремящихся к эффективности и персонализации. Будущее отрасли — за гибкими стратегиями, данными и технологиями, которые помогают не просто продавать, а выстраивать доверие.

Организатор Digital Wave — Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация.

Генеральный партнер

Bidease — платформа премиальной In-App-рекламы с доступом к глобальной мобильной экосистеме, которая помогает брендам находить аудиторию по всему миру с помощью технологий искусственного интеллекта и машинного обучения.

Официальные партнеры

Admixer Media — официальный реселлер Google Ads в Казахстане.

Admixer Media является частью группы компаний Admixer Advertising. Команда сертифицированных специалистов предоставляет бесплатную экспертную поддержку, консультации и обучение, помогая рекламодателям и агентствам максимально эффективно использовать возможности Google Adsдля достижения своих бизнес-целей.

IAS — Integral Ad Science (IAS) — глобальный лидер в области верификации и анализа качества и эффективности интернет-рекламы. Компания имеет прямые интеграции с лидерами рынка — Google, Meta, TikTok и другими — а также с локальными поставщиками.

Forte — банк, который помогает людям, поддерживает предпринимателей̆ и думает о будущем. Представлен во всех регионах Казахстана и помогает миллионам клиентов в решении их финансовых задач.

Event-партнер

EZ Solutions — крупнейшее ивент-агентство в корпоративном секторе Казахстана и Центральной Азии с более чем 20-летним опытом. Организует маркетинговые, бизнес-, PR- и HR-мероприятия, превращая их в стратегический инструмент для достижения целей клиента.

Креативный партнер

Team of creators — это креативная студия, в которой мастера воплощают удивительные идеи через проекции, создавая визуальные инсталляции.

ЦАРА благодарит Beverage-Партнера Tassay, Ahmad Tea, Mondelez, Yandex Ads, AI Laboratory иZerde Publishing.

Информационные партнеры: NUR.Kz, КТК, Exclusive.kz, Optimism.kz, WE project, PROFIT.kz, Qazaqpress.kz, Bizmedia, Деловой Казахстан, Stan.kz, Marketing.uz, BlueScreen, Zakon.Kz, BES.Media, Marcom club, Tribune.kz.