Как дизайнер Айдархан Калиев создал духи из воспоминаний

Тот, кто хотя бы раз почувствовал запах степи, никогда его не забудет, – считает известный дизайнер Айдархан Калиев. Он точно помнит, как и когда принял окончательное решение о запуске в производство первых казахских духов: лет десять назад он заночевал в юрте у родни по материнской линии, ранним утром вышел в степь, и… запах чуть не сбил его с ног. Свежий и терпкий, пряный и сильный, где горечь полыни смешивалась с чарами адыраспана. И название духов пришло сразу: «Асыл» – имя мамы дизайнера.

Все остальное было если не делом техники, то бизнес-процессом. Определившись с концепцией – свежесть утренней степи, и обязательными составляющими – полынь и гармала (адыраспан), Айдархан Калиев поехал в Украину, где, как он помнил, еще в советские времена знаменитые парфюмерные фабрики выпускали духи «Красная гвоздика», «Ассоль», «Желаю счастья» и т.д. Там, в Киеве, дизайнер встретился с известным парфюмером Владом Зваричем, главой Гильдии парфюмеров Украины – и началась работа по созданию аромата. Самым сложным оказался вопрос с гармалой – как известно, это растение в некоторых странах нельзя пересылать и перевозить, но для Айдархана присутствие ноты священного адыраспана было очень важным. В конце концов и этот вопрос решился, в Киеве был создан концентрат (весь остальной процесс производства происходит в Казахстане), и весной 2018 года в Шымкенте, на международной неделе моды Aspara Fashion Week – это еще один проект Айдархана Калиева, состоялась презентация аромата Asyl.

Его представили известная оперная певица Майра Мухамедкызы и модель, обладательница Гран-при международного конкурса красоты Miss Union Fashion-2018 Жания Сейтжапар. Все сошлось: одновременно нежный и сильный голос Майры с песней «Мама» из фильма «Ангел в тюбетейке»; коллекция Айдархана Калиева, где разные оттенки зеленого бархата и шифона; флакон сложной формы в тонких руках Жании – на его гранях играли те же цвета, зеленый и золотой – так первый солнечный луч подсвечивает траву в степи; и, конечно, сам аромат – свежий, чуть дымный, с бесконечно знакомой горькой ноткой полыни.

Аромат-воспоминание о маме. «Я очень хорошо помню запахи детства, – признается дизайнер, – и в этой, как принято говорить у профессиональных парфюмеров, пирамиде аромата Asyl для меня каждая нотка связана с мамой: жусан – для свежести, адыраспан – для оберега и т.д. А все они вместе складываются в единую композицию – солнечного утра в степи. Счастливого утра – как в детстве, когда рядом с мамой каждое утро было счастливым».

…Говорят, что самые лучшие духи рождаются не на фабриках, а в воображении. Именно так произошло с ароматом Asyl: это воображение дизайнера и воспоминания любящего сына подсказали Айдархану Калиеву композицию аромата Asyl – первых казахских духов, созданных в память о маме. Он будто захотел собрать драгоценности родной степи («асыл» с казахского языка «драгоценный») и заключить их во флакон духов – чтобы потом поделиться с миром.

К слову, это вообще цель Айдархана Калиева: показывать миру сокровища казахской степи. Много лет назад (страшно сказать, когда – еще в прошлом веке) он решил, что будет создавать национальную одежду. Именно создавать, а не просто шить: это ему мы обязаны появлением стиля «казахский неофолькор», где старинные традиции костюма наших предков-кочевников органично сочетаются с тенденциями мировой моды. Стиль, задуманный в 1990-х чисто для внутристранового, или даже так – внутринационального пользования, неожиданно для самого его создателя, завоевал популярность за пределами Казахстана. Сегодня Айдархан Калиев с брендом Aspara – постоянный участник многих значимых модных мероприятий в Европе и Азии, от Италии до Китая. Но каждый раз, представляя на подиуме очередную коллекцию в стиле «казахский неофольклор», он не мог избавиться от ощущения, что только одежды мало – по-настоящему о степи могут рассказать не только визуальные образы, но и ароматы.

«Ароматы» – потому что следом за Asyl появились еще два – Tulip и Mir Ali. И если с Tulip все и так ясно – тюльпан, тот самый, что покрывает весной красным ковром казахские степи, то Mir Ali – это об отце Айдархана Калиева. Почти сразу после создания Asyl дизайнер задумался о создании мужских духов, чтобы два этих аромата дополняли друг друга, взаимно – как это всегда было в Степи, где женщина и мужчина всегда были равны: и в бою, и в быту.

«Отец всегда был для меня эталоном мужской сдержанности, мудрости, порядочности. Каким-то чудом он сохранял в советское время верность старинным степным традициям и правилам воспитания детей – прежде всего своим примером, конечно, – рассказывает Айдархан Калиев. – Я с детства помню, как бережно и уважительно он относился к женщине – женщине вообще. Не только к маме, которую он безмерно почитал, но и к своим маленьким дочерям. Старшую из них, мою сестру, он называл не иначе как «би-кызым» – «моя повелительница». Вспоминая все эти моменты, и, конечно, самый главный – когда он возвращался с работы, и от него пахло и деревом, и кожей, и да, тоже свежестью степи. Сегодня о таких, как мой отец, говорят – «брутальный». Мне захотелось создать немного магический, немного мистический аромат для харизматичных и брутальных мужчин».

Сегодня два эти аромата, Asyl и Mir Ali, как и задумывал дизайнер, дополняют друг друга – а может, усиливают? Тем сильнее ощущается запах полыни – жусана, емшана, о котором уже написаны книги и сняты фильмы. А вот теперь есть и ароматы.

Справка Exclusive.kz. Айдархан Калиев, главный дизайнер Дома моды Asyl-Design, основатель международной недели моды Aspara Fashion Week, вице-президент Всемирного Ремесленного Совета (World Craft Council) по Азиатско-Тихоокеанскому региону, член Ассоциации производителей одежды и текстиля КНР, автор свыше 80 имиджевых и сезонных коллекций. Под его руководством выпускаются брендовые модели отечественных торговых марок «ASPARA» и «Aidar Khan».

Фото автора и предоставлено брендом Aspara