Казахский контент завоёвывает индустрию развлечений

В казахстанской индустрии развлечений происходит заметный сдвиг в сторону локального контента. Генеральный директор Ticketon Events Виктория Торгунакова рассказала, как меняются предпочтения зрителей и насколько вырос интерес к казахским фильмам и концертам местных артистов.

В последние годы рынок развлечений в Казахстане демонстрирует стремительный рост. После снятия карантинных ограничений в 2022 году индустрия восстановилась и набрала новый темп развития. По итогам 2024 года оборот развлекательных мероприятий вырос в сравнении с 2023 на 128%, достигнув 73 млрд тенге.

Наибольшую долю на рынке развлечений по-прежнему занимает кинопрокат – 65,4%. Ещё почти треть доли занимают концерты совокупно как приезжих в Казахстан, так и местных артистов. Остаток делят между собой театры и спорт.

Особенно значимо то, как меняется состав фильмов в прокате. Если в 2022 году доля казахстанских фильмов составляла лишь 12%, то к 2024 году она выросла до 20%. При этом кассовые сборы отечественного кино достигли 39% от общего оборота.

– Мы фиксируем не только рост количества выпущенных казахстанских фильмов, но и их кассовую успешность. Среди десяти самых крупных премьер прошлого года четыре являются казахстанскими. Фильм «Дәстүр» собрал 1,7 млрд тенге, заняв второе место в общем рейтинге по сборам, по факту ненамного отстав от зарубежной премьеры «Моана 2». Обороты казахского кинематографа стали большими. Раньше таких показателей не было, наш кинопрокат существенно отставал, – поделилась Торгунакова.

Она также отметила, что количество отечественных картин в кинопрокате за два года выросло с 12% до 20%, что также свидетельствует о формировании устойчивого спроса на локальную кинопродукцию. Зрители видят, что фильмы казахстанского производства становятся качественнее, глубже, ближе по духу.

В концертной сфере также заметен рост популярности казахстанских артистов. На их долю в 2024 году пришлось 61% всех гастрольных мероприятий в стране. Сильного давления со стороны приезжающих в Казахстан гастролёров рынок, согласно аналитике, сейчас не ощущает.

– Если пронаблюдать тренд последних пяти лет, количество местных наших артистов очень выросло, количество и качество контента от них тоже растёт, что не может не радовать. Рынок концертного бизнеса Казахстана, наравне с кинопрокатом, испытывает только положительную динамику. Очень много наших новых популярных артистов собирают аудиторию больше, чем приезжие. Достаточно вспомнить как во Дворце Республики, да и в других городах Казахстана, собирает аншлаги, например, Турсынбек Кабатов, – отметила генеральный директор Ticketon Events в ответ на вопрос журналиста Exclusive.kz.

Примечательно, что в десятку самых успешных мероприятий, билеты на которые продавались через интернет-платформу Freedom Ticketon, вошёл концерт Димаша Кудайбергена в Астане. Он занял второе место, лишь немногим уступив по количеству проданных билетов четырёхдневному фестивалю geek-культуры COMIC CON. С третьего по десятые места занимают спортивные события.

Тем не менее, несмотря на все успехи локального контента в крупных городах страны, важно не забывать, что региональные различия по-прежнему сохраняются.

Пока в Алматы, Астане и Караганде развлекательная инфраструктура для проведения масштабных мероприятий достаточно хорошо развита и позволяет продвигать местных авторов, в остальных городах страны ситуация остаётся сложной. Например, в Актобе 58% всех проданных билетов приходится на спортивные события одного футбольного клуба, в Павлодаре 68% билетов продаётся только в кино, аналогичная ситуация в Шымкенте. Во многих городах концертные площадки недостаточно хорошо оборудованы для проведения концертов или вовсе недоступны для гастролёров. По этой причине гастроли по регионам, к сожалению, остаются для казахстанских артистов сильно ограничены.

Но несмотря на эти барьеры, Ticketon стремится по возможности менять эту тенденцию, например, при необходимости частично финансируя поездки казахстанских артистов в регионы.

– Наша удача как сервиса – менять состояние культуры Казахстана, делать мероприятия более доступными, лоббировать интересы культурного сообщества, заинтересовывать молодежь. Делать всё, чтобы мы в сравнении с другими странами мира чувствовали и показывали себя более зрелыми. Этот тренд также стимулирует развитие общества, потому что мышление подходы к жизни у людей благодаря этой работе меняются, – подытожила Виктория Торгунакова.

В целом, продажи билетов через сайт и мобильное приложение Freedom Ticketon ежегодно растут. В 2024 году при помощи данного билетного оператора было осуществлено 5,6 млн. уникальных продаж, в 2023 – 2,9 млн.. За 10 лет (с 2014 по 2024 годы) количество осуществляемых за год уникальных продаж во всех городах страны выросло в 50 раз.

• 35
• 25