Новые дискриминационные правила: войны брендов не миновать

В Казахстане утверждены новые правила признания товарных знаков общеизвестными, которые могут привести к переделу рынков и усилению давления на малый и средний бизнес, сообщает Exclusive.kz.

Речь идёт о приказе министра юстиции от 28 января 2026 года, которым утверждена процедура признания товарного знака или обозначения «общеизвестным» в Республике Казахстан. Формально документ направлен на защиту популярных брендов, однако его практическое применение может радикально изменить баланс сил на рынке.

Что именно изменилось

Согласно новым правилам, общеизвестным может быть признан не только зарегистрированный товарный знак, но и обозначение, которое использовалось в качестве бренда без правовой охраны. Ключевое условие — доказать, что обозначение получило широкую известность в Казахстане в результате активного использования.
Более того, комиссия при министерстве юстиции вправе установить дату общеизвестности, которая может отличаться от той, что указал заявитель. Если представленные материалы подтверждают более ранний период известности, бренд признаётся общеизвестным именно с этой даты.
Фактически это создаёт механизм, позволяющий пересматривать приоритеты прав задним числом.

«Переписать историю» бренда

Один из самых чувствительных моментов новых правил — возможность признания бренда общеизвестным с более ранней даты, чем считалось ранее. На практике это означает, что:
компания может получить приоритет над конкурентами, которые зарегистрировали схожий знак позже;
ранее выданные свидетельства на товарные знаки могут оказаться под угрозой;
рынок может столкнуться с волной пересмотров прав на известные названия и логотипы.
Фактически это потенциальный инструмент для передела брендовых ниш, особенно в конкурентных сегментах — от розницы и FMCG до услуг и IT.

Соцопрос как ключевое доказательство

Центральным доказательством общеизвестности становится социологическое или маркетинговое исследование. Его должна проводить «независимая» специализированная организация, а опросы должны охватывать города республиканского значения, столицу и минимум пять областных центров.
С одной стороны, это выглядит как попытка объективизации процедуры. С другой — именно здесь, по мнению экспертов, открывается широкое поле для манипуляций:
кто выбирает исследовательскую компанию;
как формулируются вопросы;
какая аудитория опрашивается;
как интерпретируются результаты.
Фактически от качества и «настроек» исследования может зависеть судьба бренда и всего сегмента рынка.

Комиссия вместо суда

Решение о признании или отказе принимает специальная комиссия при министерстве юстиции, возглавляемая вице-министром. Процедура носит административный, а не судебный характер.
Это означает, что многомиллионные споры о брендах и рынках сначала будут решаться в рамках ведомственной комиссии, а уже потом — при необходимости — в судах. Критики указывают, что такая модель повышает риски:
лоббистского давления со стороны крупных игроков;
кулуарных договорённостей;
непрозрачности в наиболее чувствительных и дорогих спорах.

Кто в зоне риска

В первую очередь под удар может попасть малый и средний бизнес. Если крупная компания докажет общеизвестность своего бренда с более ранней даты, она получает возможность оспаривать права тех, кто:
честно зарегистрировал схожий знак позже;
вложился в развитие бренда;
выстроил продажи и узнаваемость на рынке.
В итоге предприниматели могут лишиться не только названия и логотипа, но и всей наработанной репутации, клиентской базы и рыночной позиции.

Чего ждёт рынок

Можно прогнозировать, что после вступления приказа в силу в Казахстане может начаться волна бренд-споров. На кону будут стоять не просто товарные знаки, а целые сегменты рынка, дистрибуция, франшизы и многолетние инвестиции в узнаваемость.
Формально новые правила должны защищать действительно сильные и известные бренды, но на практике они могут превратиться в инструмент перераспределения рынков в пользу крупнейших игроков, умеющих работать с доказательной базой, исследованиями и административными процедурами.

Фото из открытых источников