YaYa закрывается: единый детский абонемент не выдержал финансовой нагрузки

Казахстанский проект YaYa — единый детский абонемент — объявил о прекращении работы, сообщает Exclusive.kz со ссылкой на маркетолога Алимжана Бисембаева.

О запуске сервиса в 2022 году заявляли Лаура Ералиева и Айман Манкеева. Изначально модель строилась вокруг привлечения родителей и нянь для организации детского досуга. Уже в 2023 году проект переориентировался на растущий сегмент дошкольного и внешкольного образования.

Юридическая структура сервиса была многоуровневой: операционное юрлицо принадлежало другому юридическому лицу, в состав учредителей которого входили первые три инвестора. Со временем из числа фаундеров в проекте осталась Лаура Ералиева, при этом домен сайта по-прежнему зарегистрирован на Айман Манкееву.

По данным о налоговой динамике, в 2024 году оборот YaYa составил порядка 1,5 млн долларов США, при этом задекларированный доход — около 11 млн тенге. В 2025 году рост продолжился, однако прибыль компания уже не фиксировала. Несмотря на планы выхода на рынок Узбекистана и привлечение новых инвесторов для покрытия кассовых разрывов, изменения в структуре учредителей компании-владельца не произошли.

В начале 2026 года сервис фактически приостановил деятельность: социальные сети перестали обновляться, сайт продолжал работать без уведомлений о проблемах. В феврале компания объявила о закрытии и намерении погасить задолженности. Приоритетом обозначен возврат средств родителям с последующим расчетом с партнёрами — кружками и образовательными центрами. Для решения финансовых обязательств привлечён инвестор.

Ситуация вокруг YaYa становится дополнительным фактором недоверия на рынке детских образовательных сервисов. История проекта также поднимает вопросы к юридической фиксации обязательств между инвесторами и операционными структурами, а также к управлению репутационными рисками в проектах, тесно связанных с личным брендом основателя.

Фото: Astana Hub