Казахстан вошёл в топ-35 крупнейших рынков электронной торговли мира

Казахстан занял 35-е место среди 127 стран и рынков мира по объёму электронной торговли. По оценке международной базы ECDB, выручка от онлайн-продаж в стране в 2025 году достигла $8,7 млрд, сообщает Exclusive.kz.

По этому показателю Казахстан оказался крупнейшим рынком электронной торговли в Центральной Азии и одним из крупнейших среди стран постсоветского пространства. Данные ECDB приводят Finprom, Kazinform и другие отраслевые издания.

Официальная статистика Казахстана также фиксирует быстрый рост онлайн-торговли.

По данным Бюро национальной статистики, в 2025 году объём розничной электронной торговли товарами на внутреннем рынке достиг 3,77 трлн тенге против 3,16 трлн тенге годом ранее. В 2022 году показатель составлял 1,96 трлн тенге. Таким образом, за три года объём онлайн-торговли товарами вырос почти вдвое.

Доля электронной торговли в общем объёме розничной торговли увеличилась с 12,5% в 2022 году до 14,3% в 2025-м.

86% продаж проходят через маркетплейсы

Главным каналом электронной торговли в Казахстане остаются маркетплейсы.

В 2025 году через них было продано товаров на 3,24 трлн тенге, что составляет около 86% всей розничной электронной торговли.

Через собственные сайты и другие интернет-ресурсы компаний реализовали товаров ещё на 531,3 млрд тенге, или 14% рынка.

Маркетплейсы использовали 83,1% предприятий, работающих в электронной коммерции. Собственные интернет-ресурсы применяли 27,2% компаний, при этом часть бизнеса одновременно использовала оба канала.

Самыми популярными категориями товаров на маркетплейсах в 2025 году стали телефоны и гаджеты — 17,1% продаж, одежда, обувь и спортивные товары — 12,4%, товары для дома и дачи — 12,1%, бытовая техника — 10,3%, продукты питания — 7,4%.

Онлайн продают не только товары

Отдельно растёт электронная торговля услугами.

В 2025 году её объём достиг 2,48 трлн тенге. Из этой суммы 2,03 трлн тенге, или 81,8%, пришлось на маркетплейсы, а 451,8 млрд тенге — на собственные интернет-ресурсы компаний.

Основную часть услуг, продаваемых через платформы, обеспечили пассажирские перевозки — 42,6% и бронирование мест на транспорт — 30,8%.

Средний чек при покупке товара через маркетплейс в 2025 году составил 11 123 тенге, а при покупке услуги — 4 840 тенге. Через собственные интернет-магазины средний чек был выше: 23 363 тенге для товаров и 13 876 тенге для услуг.

В Министерстве торговли и интеграции также отмечают, что за три года объём электронной торговли вырос более чем на 50%, а маркетплейсы стали основным драйвером рынка. Среди крупнейших площадок ведомство называет Kaspi.kz, Ozon, Wildberries, Halyk Market и Forte Market.

При этом оценку ECDB в $8,7 млрд и данные БНС в тенге следует рассматривать отдельно: международная база использует собственную методологию оценки e-commerce, тогда как БНС публикует официальную статистику внутреннего рынка Казахстана.

Фото сгенеррировано ИИ