Маркетплейсы обяжут давать приоритет местным товарам на фоне переезда Wildberries в Казахстан

На фоне активного расширения и переноса логистических мощностей Wildberries в Казахстан Минторговли и интеграции РК утвердило изменения в Правила внутренней торговли (Приказ от 14 августа 2026 года № 235-НҚ). Документ устанавливает новые обязательные требования для e-commerce, ритейла и сервисов объявлений, сообщает Exclusive.kz.

Главные изменения

— Приоритет в поисковой выдаче: Маркетплейсы обязаны адаптировать ПО так, чтобы товары с отметкой «Сделано в Казахстане» выводились с приоритетом при поиске (за исключением персонализированных выдач). 

— Формула для полочного пространства: Для оффлайн-ритейла утверждена официальная методика расчета 30%-й доли казахстанских товаров по формуле A = (B / C) \cdot 100. Их обязаны размещать в центральной зоне выкладки на уровне глаз. 

— Безопасность на платформах объявлений: На электронных площадках по размещению объявлений вводится 2FA по казахстанскому номеру, проверка через антифрод-центр Нацбанка и обязательное указание аварийного состояния при продаже или аренде жилья. 

— Правила для социальных продуктов: Предельная торговая надбавка на СЗПТ осталась на уровне 15%, но при наличии нескольких поставщиков 15% считаются от наименьшей закупочной цены. При этом ритейлерам официально разрешили закладывать сверх нормы подтвержденные расходы на транспортировку, доставку и естественную убыль. 

Прогноз развития ситуации

— Перенастройка алгоритмов и модерации: Платформам (включая Wildberries и Ozon) придется не только переписать поисковые алгоритмы под локальное законодательство, но и внедрить автоматическую валидацию карточек, чтобы исключить фальсификацию категории «Сделано в РК» со стороны импортеров. 

— Поддержка местного бизнеса: Сочетание локализации инфраструктуры маркетплейсов и алгоритмического приоритета даст ощутимый рост продаж и трафика казахстанским производителям. 

— Стабилизация поставок СЗПТ: Разрешение закладывать реальные логистические расходы сверх 15% наценки снизит риски вымывания дешевых социальных товаров из крупных торговых сетей. 

Фото: сгенерировано ИИ