Зачем ехать в аул, если можно в Турцию? Ответ, который меняет взгляд на Казахстан
Пока чиновники обсуждают стратегии и концепции развития туризма, бренд Казахстана во многом создают энтузиасты. Именно они открывают стране ее собственную историю, превращают обычные маршруты в путешествия со смыслом и формируют сообщество людей, которые готовы возвращаться сюда снова и снова. Журналист, исследователь и гид Евгения Морозова уверена: будущее Казахстана не в массовом туризме, а в интеллектуальных путешествиях, способных вдохнуть новую жизнь в села, сохранить культурное наследие и помочь самим казахстанцам заново открыть свою страну.
- Гид Евгения Морозова — журналист и гид; создала семейную туристическую компанию и продвигает интеллектуальные путешествия по Казахстану.
- Она считает будущее Казахстана за интеллектуальным и экологическим туризмом, который сохраняет культурное наследие и возвращает людей к стране.
- Экскурсии Морозовой фокусируются на темах и местах, интересных не массовому туристу, например кварталам Алматы, художнику Калмыкову, писателю Домбровскому.
- По её мнению, Казахстану не нужен массовый туризм в условиях уникальных природных и культурных локаций; лучше развивать аулами, этно- и экологический туризм и альтернативные маршруты.
- Она привела пример деревни Коробиха, где гости живут в гостевых домах и помогают сохранять деревни от вымирания; такие проекты приносят доход и перспективу молодежи.
- Государство, по её словам, не помогает отрасли напрямую, но не мешает; основной проблемой является слабый диалог между властью и турагентами и профессиональными объединениями.
- Основной тип туриста — тот, кто возвращается и рассказывает о Казахстане друзьям; именно за такого ядро лояльных путешественников и формируется будущее Казахстана, а не за массовый поток.
– Многие знают вас как журналиста. Почему вы решили стать гидом? Это усталость от профессии или поиск смыслов?
– На самом деле я не уходила из журналистики. Я продолжаю писать и уверена, что буду делать это всегда. Просто в какой-то момент мои исследования истории Алматы и Казахстана вышли за рамки статей. Люди, которые читали мои материалы, начали спрашивать: «Хорошо, а теперь покажите нам это».
Я выросла в семье историков. Моя мама после выхода на пенсию занялась туризмом и постоянно говорила мне: «У тебя есть знания, есть интерес – почему бы не попробовать?». В итоге я получила сертификат гида и вместе с дочерью создала небольшую компанию. Можно сказать, что у нас уже семейная династия.
Для меня журналистика и экскурсии давно стали единым целым. Я исследую, пишу статьи, а затем рассказываю об этом людям во время путешествий.
– Почему в Казахстане так мало гидов, которые действительно умеют рассказывать историю места, а не просто перечислять факты?
– Потому что и журналистика, и экскурсионная работа не могут быть просто работой. Если человеку неинтересно то, о чем он рассказывает, это сразу чувствуется.
Конечно, хорошие гиды есть. Особенно в Алматы и Алматинской области. Но в регионах часто встречается ситуация, когда человек просто приходит отработать смену.
Недавно мы были в музее памяти жертв политических репрессий в Жаналыке. Раньше экскурсии там проводил человек, который буквально жил этой темой. А в этот раз нам попался сотрудник, который попытался за пятнадцать минут формально пересказать материал и закончить на этом.
В результате люди из других групп стали присоединяться к нам и слушать уже мой рассказ. Разница очень простая: если тебе интересно — ты заражаешь этим интересом других. Если нет – люди уходят равнодушными.
– Кто ваша целевая аудитория?
– В первую очередь алматинцы и люди, живущие в городе. Но это особая аудитория.
Для меня существует большая разница между туристом и путешественником. Турист приехал, сделал фотографию и уехал. Возможно, навсегда. Путешественнику важно понять место, почувствовать его, узнать больше и вернуться снова.
Наши экскурсии часто посвящены темам, которые массового туриста вряд ли заинтересуют: художнику Сергею Калмыкову, писателю Юрию Домбровскому, истории отдельных кварталов Алматы. Но люди, которые приезжают к нам именно за такими маршрутами, ищут не развлечения, а смыслы.
– Многие говорят, что туризм может стать новой нефтью Казахстана. Вы согласны?
– Потенциал у Казахстана огромный. Но не потому, что у нас есть какие-то грандиозные курорты или развитая индустрия развлечений. Наше преимущество в другом. У нас сохранилось огромное количество мест, которые до сих пор остаются настоящими. Не перестроенными под туристов, не превращенными в декорации.
Для нас отсутствие плотной застройки или огромные расстояния часто воспринимаются как недостаток. А для многих иностранцев это наоборот преимущество. Они приезжают увидеть природу и жизнь такой, какой она уже почти нигде не сохранилась. Именно поэтому я считаю, что Казахстану нужно развивать не массовый, а интеллектуальный и экологический туризм.
– Вы скептически относитесь к массовому туризму?
– Не совсем. Я против того, чтобы все туристические потоки концентрировались в нескольких точках. Когда приезжаешь на Кольсай или Чарын и видишь десятки больших автобусов, возникает вопрос: насколько сама природа способна выдерживать такую нагрузку?
Во многих странах существуют ограничения по количеству посетителей. Люди заранее бронируют визит, планируют поездку. Это позволяет сохранить место и при этом не потерять туристов. Казахстан огромен. Нам нужно развивать альтернативные маршруты и показывать людям новые территории.
«Наше будущее — в аулах»
– То есть вы считаете, что Казахстану стоит сделать ставку на экологический и этнотуризм?
– Я абсолютно за такой подход. Экологический туризм — это не огромные гостиничные комплексы возле озер. Это когда человек приезжает в деревню, живет в гостевом доме, знакомится с местной культурой, ест ту же еду, что и хозяева, видит реальную жизнь региона.
Я недавно была в восточноказахстанской деревне Коробиха. Снаружи это обычный старый сельский дом. Но внутри – комфортные условия, душ, отопление, все необходимое для проживания.
Такие проекты способны не только привлекать туристов, но и спасать деревни от вымирания. Люди получают доход, молодежь видит перспективу оставаться дома, а туристы получают уникальный опыт. Мне кажется, именно это должно стать одной из главных амбиций Казахстана.
Мне часто говорят: «Надо сделать как в Ташкенте». Но зачем? Если человеку нужен Ташкент, он поедет в Ташкент. Если нужен Стамбул — в Стамбул. Нам не нужно становиться похожими на кого-то. Нам нужно показывать то, что есть только у нас.
Иностранцы приезжают не ради современных торговых центров и стеклянных фасадов. Они хотят увидеть степь, горы, аулы, историю, культуру, традиции. То, чего нет больше нигде.
Как бы нам ни было обидно это признавать, но стоит поучиться у кыргызов, они работают очень эффективно. Особенно в развитии этнического и природного туризма. Они сумели превратить свою культуру и образ жизни в привлекательный туристический продукт, не разрушая его подлинность.
Туризм в Казахстане держится на энтузиастах
– Государство помогает развитию отрасли?
– Если говорить откровенно, то лично мне государство не помогает. Но и не мешает – и уже хорошо.
Главная проблема в том, что между властью и людьми, которые реально занимаются туризмом, пока нет полноценного диалога.
Существует много профессиональных объединений гидов, ассоциаций, экспертных сообществ. Но зачастую обсуждение заканчивается формальными встречами, после которых ничего не меняется. При этом отрасль продолжает развиваться благодаря энтузиастам.
– Что сегодня больше всего тормозит развитие внутреннего туризма?
– Парадоксально, но не дороги. Для многих иностранных путешественников плохие дороги – это часть приключения. Гораздо сильнее мешают дорогие внутренние авиабилеты и нестабильное расписание рейсов.
Человек хочет провести выходные в другом регионе Казахстана. Но билеты могут стоить как поездка в Европу. Или рейс внезапно перенесут, и вся программа рушится.
Мы возили группу в Костанай. Билеты удалось купить по акции. После окончания акции цена перелета выросла практически до уровня билета в Милан. Для внутреннего туризма это серьезная проблема.
«Лояльное ядро важнее массового потока»
– Каков портрет туриста, который нужен Казахстану?
– Тот, который возвращается. Человек может приехать, что-то покритиковать, заметить недостатки. Это нормально.
Но если ему интересно, если он почувствовал связь с местом, он вернется снова. А потом расскажет о Казахстане друзьям, семье, коллегам. Именно такие путешественники создают настоящую репутацию страны.
Не те, кто приехал, сделал фотографию и уехал навсегда. Наши люди – это те, кому хочется узнать, что находится за следующим поворотом дороги. И мне кажется, именно за таким туризмом будущее Казахстана.
Иллюстрация на обложке сгенерирована с помощью ИИ
Все комментарии проходят предварительную модерацию редакцией и появляются не сразу.