Казахстанские товары получат «золотую полку» на маркетплейсах

В Казахстане маркетплейсы и торговые сети обяжут активнее продвигать отечественные товары с маркировкой «Қазақстанда жасалған», сообщает Еxclusive.kz.

Как сообщили в Министерстве торговли и интеграции Казахстана, для онлайн-площадок введут обязательное приоритетное отображение казахстанской продукции в поиске, а также отдельные разделы «Сделано в Казахстане».

Соответствующие законодательные поправки сейчас проходят согласование.

Новые требования станут частью политики поддержки отечественных производителей. Уже сейчас казахстанские товары должны занимать не менее 30% ассортимента в торговых сетях, а ещё до 20% площадей могут выделяться через программы фонда «Даму».

Особое внимание власти намерены уделить так называемой «золотой полке» — размещению товаров на уровне глаз покупателей.

В министерстве заявили, что эффективность таких методов подтвердил эксперимент Назарбаев Университета и сети Magnum с продвижением казахстанских сыров.

В магазинах использовали баннеры, стикеры, аудиообъявления и специальные полочные разделители с маркировкой «Сделано в Казахстане». За четыре недели продажи отечественного сыра выросли на 20%, тогда как мировой средний эффект подобных поведенческих инструментов составляет около 8%.

Власти также планируют усилить контроль за соблюдением новых требований. За ограничение доступа отечественных товаров в торговые сети предусмотрят административную ответственность.

Кроме того, в законодательство хотят ввести понятие «непродуктивного посредника» и обязать торговые объекты предоставлять площади казахстанским производителям при наличии свободных мест.

Фото: Depositphotos.сo